В России появился еще один круглосуточный музыкальный...

Предыдущая тема :: Следующая тема

Автор

Сообщение

Sels
Тот самый Sels

Пол:

Зарегистрирован: 25.11.2004
Сообщения: 10687

Статус: Offline

В России появился еще один круглосуточный музыкальный телеканал. Его название «О2» — создатели канала подразумевают под этим именем кислород.

Миссия канала

Мы верим в телевидение. Знаем его возможности. Осознаем свою ответственность за последствия кислородной атаки, расширение палитры красок, звуков и смыслов, обусловленное появлением О2TV. Нам не все равно, что будет с нами и страной – поэтому мы будем насыщать телеэфир кислородом.

Наша ниша – думающая, образованная молодежь, нацеленная на всестороннее развитие и социальный успех. Мы делаем внятный молодежный телеканал для тех, кто будет строить и жить в России.

Мы начинаем с музыки, потому что музыка – универсальный язык нашего времени. Её богатство, выразительность, разнообразие не могут быть отражены ни одним из действующих каналов – но мы будем максимально расширять спектр качественной отечественной музыки всех жанров и направлений. Постепенно будут запускаться программы, посвященные кино, фотографии, литературе, живописи, моде, новейшим технологиям – с упором на пристрастия нашей аудитории. В перспективе канал рассчитывает стать не только зеркалом современной культурной жизни России, но и одним из ее ключевых факторов.

----------------------------------------------------
В прессе:
----------------------------------------------------
Журнал «SMS Life»
#10, декабрь 2004

Эфирная сетка телеканала O2TV действует с ноября 2004 года. В период до 2005 года в Москве из 3 млн. телевизоров к эфиру будет подключен один миллион. Подмосковье будет покрыто вещанием до 80%. До конца года на территории страны благодаря спутниковой ретрансляции аудитория O2TV вырастет до 30 миллионов человек, после чего расширение зон приема сигналов телеканалов будет постоянно увеличиваться. Чтобы покрыть потенциальную аудиторию канала MTV, потребуется примерно год, аудиторию «МУЗ-ТВ» — 2 года...

Ура! Наконец-то в России появился еще один музыкальный канал! 1 ноября 2004 года в более чем 70 городах России начал свое вещание необходимый всем нам как глоток свежего воздуха, кислорода новый телеканал. Его имя — O2tv.

ТЕЛЕКАНАЛ O2TV:
не стремится разрабатывать новые телевизионные стандарты, она всем давно известны.
не хочет быть похожим на другие музыкальные телеканалы, он будет другим.
будет общаться со зрителем на новом языке, он возьмет новую интонацию.

Новая формула TV
Ну скажите, плз, кто сказал этим продюсерам и программным директорам, что у нас плохой вкус? Это они, ежедневно пичкая нас попсовым фаст-фудом развили у молодого пипла этот плохой вкус! Мы, может, вообще самая лучшая публика в мире! O2tv призван сломать устоявшиеся стереотипы и предубеждения. Идеология телеканала качественно иная: никакой «джинсы», то есть абсолютное исключение возможности ротации некачественного материала на платной основе. Конечно, это не 100%-ный андеграунд, но это реальная альтернатива лажовым музыкальным каналам, чуханы!

Вот, что говорит о своем детище директор телеканала O2tv Василий Лавров: «Главное отличие нашего телеканала — отсутствие в эфире музыки, которая производится сейчас в огромном количестве только лишь с целью получения мгновенной прибыли — музыки ширпотребной, вторичной и, увы, некачественной. Как раз в связи с таким «продуктом», может быть, даже сами того не желая, музыкальные каналы и программы создают атмосферу кокетства, жеманства и неискренности, и именно от такого рода фальши телезритель уже давно устал».

Телезрители
Для домохозяек тиви есть, для спортивных болельщиков — тоже есть, телесериал «Осторожно, Задов!» показывают регулярно, а вот наиболее активная и требовательная аудитория городской молодежи своим каналом фактически обделена — что за дела?! Наиболее продвинутой, социально и интеллектуально развитой части молодняка и адресован эфир O2tv. Так что не щелкай клювом, молодой городской житель, вливайся!

Программы
30% эфира O2tv отдано под клевые программы собственного производства. Помимо основных направлений современной музыки в них будет представлена и электроника, и джаз, и регги, шансон, хип-хоп, этника, индастриал, исполнители, выступающие в акустике. Планируется еженедельно записывать живые концерты, причем в достаточно жесткой, захватывающей внимание форме реалити-шоу. Естественно, есть программы, которые охватывают весь спектр общественной бытовухи — обзоры новинок CD и DVD, кинопремьер, книг, музыкальных инструментов и акустики, IT-технологий, новинок сотовой связи и моды. Все как положено, включая реалити-шоу. Буржуйский музон, конечно, тоже будет представлен, но не американский, как на Муз-ТВ и MTV, а европейский, латиноамериканский, этнический. А еще ведущие эксперты и журналисты будут обсуждать новинки музыкального видео в программе «Музыкальная Дума» (а-ля «Акулы Пера»).

Музыка
20000 зажигалок, 5'Nizza, Billy's Band, Аляска, Грин Грей, Jan Division, Земляне, Кирпичи, Король и шут, Краденое Солнце, Мультfильмы, Небо здесь, Пилот, Скряiн, Чугунный скороход — вот далеко не полный список исполнителей, чьи клипы можно уже сегодня увидеть на телеканале O2tv. Реальный спрос, а не «джинса» и проплаченный эфир — вот главный ориентир музыкальной политики канала. Весь персонал 02tv — классные музыкальные журналюги, разбирающиеся, что к чему. Молодые банды могут приносить свои видосы на О2tv и быть уверенными в том, что их не забракуют, потому что это «неформат». На новом канале клипам могут простить многое: и технические огрехи, и некачественную картинку, и 6 минут звучания, но главное, чего простить невозможно — неискренность, лживый подход и уровень качества ниже плинтуса как в попсе. Вот такое качество для О2tv — 100%-но «неформат».

Журнал SMS-Life поздравляет всех поклонников качественной музыки с открытием нового муз-канала и желает творческих успехов всему персоналу телеканала О2tv.

Смотри О2tv, дыши кислородом, живи в полный рост!

---------------------------------------------

Жунрал «Новости СМИ»
№17 (167), сентябрь 2004

В России появился еще один круглосуточный музыкальный телеканал. Его название «О2» — создатели канала подразумевают под этим именем кислород.

В сентябре «О2» выходит на аудиторию Москвы через спутниковых операторов «Диво-ТВ», «НТВ-Плюс», «Космос ТВ». К октябрю-ноябрю предполагается начать передачу сигнала канала через «Мос-телеком» посредством коллективной антенны. Затем, ориентировочно в январе 2005 года, планируется начать вещание в городах-миллионниках РФ и ближнем зарубежье. В течение 2005 года «O2TV» должно выйти на аудиторию всех субъектов Российской Федерации.

Особенностью телеканала является то, что под каждую программу разработаны партнерские пакеты в тематических СМИ (радио, печатные СМИ, интернет) с целью привлечения к программе целевой аудитории. В перспективе — открытие при телеканале продюсерского центра и звукозаписывающего направления.

Сегодня телеканал «O2TV» смотрят в Москве, Казани, Астрахани, Екатеринбурге, Ижевске, Кемерове, Нижнем Новгороде, Норильске, Великом Новгороде, Новокузнецке, Нижнем Тагиле, Перми, Ростове-на-Дону, Саратове, Таганроге, Ульяновске, Вологде, Воронеже.

Генеральный директор «О2ТВ» Сергей Рубашевский так описывает свой телеканал:
«Канал «О2» — это попытка пойти навстречу запросам российской и русскоязычной аудитории: дать возможность слушать разнообразную музыку. Но музыка — это только ключ, вход. В целом канал задумывался как элемент нового медийного пространства, объединяющего в себе самые разные носители — от интернета до комиксов. Миссия — «нести культуру в массы».

Сейчас у аудитории, в том числе и молодежной, возникает определенная усталость от криминальных сериалов, бесконечных ток-шоу, также наступило насыщение политическими програм
мами. На этом фоне появляется тяга к культуре, но выраженной в новой, современной форме. Наверное, растущий интерес к каналу «Культура» свидетельствует об этом. Но «Культура» ориентирована не на молодежную аудиторию, она говорит на другом языке.

Естественно. «О2» — нишевый канал. Задача конкуренции с федеральными каналами не стоит. Поэтому мы не будем делать канал для всех. Это канал для конкретной аудитории, составляющей, по нашим прогнозам, примерно 3-5%. Это лежит в русле современных мировых тенденций: рост доходов, формирование среднего класса и развитие гражданского общества ведут к увеличению количества каналов, их специализации. Опросы показывают, что интерес к специализированным каналам проявляют 62% населения, из них интерес к музыке — у 38%.

Самое главное отличие от существующих музыкальных каналов — другая бизнес-модель. Формат канала — любая музыка, всех стилей и жанров, но талантливая и разнообразная. Платы за ротацию клипов нет. Пиетета перед грандами российской шоу-тусовки нет. Есть желание показать весь спектр современной музыки. Естественно, самые прогрессивные и спорные материалы будут вынесены в тематические программы. Необходимость такого решения видна невооруженным глазом. На всех каналах, включая федеральные, зритель видит не более 20 персонажей. За год в огромной стране с населением 140 миллионов человек появляются один-два новых проекта, чаще всего с уже известными исполнителями. Канал «О2» должен стать площадкой для появления новых проектов, новых талантов, в первую очередь из регионов. Шоу-бизнес — это шоу, то есть показ. Персонажи должны регулярно появляться перед зрителями на экране, а не виртуально присутствовать через носители и редкие гастрольные туры.

Сейчас перед каналом стоит главная задача - родиться. Команда находится в стадии формирования. Проблем много — и технических, и творческих. Но нулевой этап пройден — сигнал появился в кабельной сети «КОМКОР-ТВ», за что глубокая благодарность ее сотрудникам и генеральному директору Михаилу Силину. Практически сразу в тестовом режиме канал вышел на спутнике, что позволяет принимать его на всей территории России, кроме Дальнего Востока. К нашей радости практически сразу пошли звонки и письма из регионов с предложениями о сотрудничестве.

Ближайшая задача канала — найти партнеров в регионах. В первую очередь это кабельные сети и операторы MMDS. По нашим прогнозам, это позволит каналу на первом этапе иметь устойчивую аудиторию — полтора миллиона точек. Самый проблемный регион — это Москва. Здесь высокая информационная плотность, а массовых кабельных операторов, заинтересованных в увеличении пакета программ, нет.

Задача будущего — создать интересный массовый канал для молодежной аудитории. Это значит, что сигнал должен быть максимально доступен на всей территории России и в странах СНГ. Осуществить это возможно только через партнеров.

А главная задача — это программное наполнение канала. Канал не должен быть «музыкальной шкатулкой», он будет предлагать интересные программы — их доля составит в будущем не менее 20-25%.

Канал — это бизнес. Бизнес успешен, если он приносит прибыль. К сожалению, наша потенциальная аудитория недостаточно платежеспособна. Поэтому мы не планируем делать канал платным. Участие в разделе рекламного пирога интересно, но на первом этапе маловероятно. Канал сначала должен сформировать свою компактную аудиторию. С другой стороны — это хорошо. Молодежная аудитория — специфичный зритель. Показ рекламных роликов для нее мало эффективен. И снижает интерес к каналу. Гораздо большие перспективы представляет собой работа со спонсорами над созданием тематических программ с настоящим product placement, с интеграцией того или иного продукта или услуги в сценарии программ. Фактически, это формирование life style. Поэтому сейчас мы ищем партнеров и единомышленников. Их не должно быть много, но это будут те люди и компании, вместе с которыми мы будем делать новое телевидение!»

«НСМИ» обратились за комментариями по поводу появления нового телеканала к представителям медиабизнеса.

ДМИТРИЙ КОННОВ, директор департамента маркетинга телеканала «МТУ-РОССИЯ»:

Со времени открытия «О2» прошло недостаточно много времени, чтобы можно было говорить о его будущем. Можно смело сказать лишь то, что будущее канала будет связано не с креативными или программными вещами, а с техническими — покрытием, сигналом и узнаваемостью бренда на рынке.

Решив эти проблемы, можно будет начинать меряться сетками и программами. После чего и будет решен вопрос о будущем. Что касается вопроса о конкуренции между музыкальными каналами, то можно сказать, что конкуренция идет не столько между музыкальными, сколько между музыкально-развлекательными каналами.

В любом случае мы поддерживаем открытие канала, чей музыкальный формат не является мейн-стримом — это позволит нам быть музыкально более четко позиционированными и если и экспериментировать с новой музыкой, то фактически со стопроцентной гарантией успеха, так как все ресурсы канала будут вложены в один или два проекта в один момент времени.

Канал станет привлекательным для рекламодателей, когда они поймут его содержание и смогут получить исследования аудитории. Но здесь опять придется говорить о покрытии территории. Точно такая же история и со зрителями. Кроме того, замечу, что если любители поп-мейнстрима в массе своей достаточно лояльно относятся к иным музыкальным стилям, то поклонники узких форматов дружно ненавидят попсу (что понятно), но и не питают особой любви к «соседям — узкоформатникам».

Таким образом, программным директорам будет трудно выстроить ровный плей-лист, удовлетворяющий вкусам большинства.

Специальные же музыкальные программы будут собирать только поклонников этого стиля или же артиста. Хотя при мастерстве режиссуры и творческом подходе к делу и эту проблему можно решить.

В общем, не являясь поклонником музыки, положенной в основу канала, могу лишь пожелать успеха своим коллегам.

АЛЕКСАНДР КОСТЮК, директор по ТВ-измерениям компании Gallup Media:
Относительно будущего телеканала «О2» могу сказать, что на рынке эфирного телевидения вряд ли это будущее может быть безоблачным, так как уже есть два эфирных музыкальных канала, и поэтому экономически проект будет очень сложным. А в сегменте платного/кабельного/спутникового перспективы значительно радужнее, так как в нишевом сегменте музыкальных каналов может быть значительно больше.

Появление канала, безусловно, ужесточит конкуренцию, но завоевание доли в этом сегменте будет происходить совсем не быстро и без гарантий успешного финала, так как общая емкость сегмента достаточно мала.

Нишевые каналы всегда привлекательны при наличии той аудитории, которая интересует рекламодателя. В целом могу сказать, что концепция хороша, но все зависит от ее реализации. Так что могу только пожелать удачи!

АНДРЕЙ ЧИБИС, генеральный продюсер канала Music Box:
Здорово, что наконец-то начинается дробление на ниши. И в этом нет ничего зазорно-унизительного. Нишевые каналы и радиостанции имеют серьезный потенциал. Вот только не могу сказать, что ниша, даже четко очерченная, будет выдерживаться на 100%. Как показывает практика, нишевость в нашей стране — скорее обозначение идеи, нежели формат как таковой. И наш российский зритель/ слушатель очень любит быть недовольным даже тем, что сделано исключительно для него и ради него. Это наш российский менталитет. А может, это модно?

По конкуренции — увы, ее просто сегодня нет, а она должна быть. Но здесь масса нюансов, и просто сказать, что появление канала ужесточит/ не ужесточит конкуренцию, не совсем правильно. Нельзя забывать, что Москва — это город-государство. Питер — тоже. А Россия — это немного другая страна, где язык тот же, а вот условия жизни и вкусы несколько иные. Это аксиома. Можно с ней соглашаться или нет. Но это факт. При всем при этом существует потребность в разных стилистических направлениях и в регионах, и в мегаполисах. И говорить, что «продвинутые» живут только в Москве или Питере — чушь. Но стоит вспомнить, увы, печальный опы
т VIVA ZWEI, который был ориентирован только на «продвинутых». В любом случае — все будет зависеть от программирования и маркетинга.

Будет ли канал интересен рекламодателям? При грамотной политике канала все возможно. Что до зрительского интереса, то все новое всегда интересно. А как все пойдет дальше — решает уже, увы, не зритель, а рынок.

В общем, перспективы, конечно же, есть — они есть у каждого грамотно просчитанного бизнеса. Не надо саркастически относиться к этой фразе, поскольку ТВ — это в первую очередь бизнес. А при наличии конкурентоспособной бизнес-модели, у искусства появляются перспективы.

Авторизация

В России появился еще один круглосуточный музыкальный...