Новости
Так песец пришел или не пришел?
Последнее обновление: 2013-10-28 11:10:04
Арбитражный суд Курганской области оставил в силе решение Курганского УФАС России о признании ненадлежащей рекламы ООО «ЕКАТЕРИНБУРГ-2000».
Наружная реклама с текстом «песец идет/песец пришел» и аудиоролики с использованием данных слов размещались на 32 отдельно стоящих рекламных конструкциях в г. Кургане и на 4-х в г. Шадринске Курганской области, а также в Курганских региональных рекламных блоках на радиоканалах «Хит FM», «Дорожное радио», «За облаками», «Юмор FM», «Русское радио», «ЕВРОПА ПЛЮС», «Шансон» и Шадринских региональных рекламных блоках на радиоканалах «Ретро FM», «Русское Радио».
Эта реклама вызвала бурю обсуждений, граждане были возмущены и не могли понять, кто же это такой песец, зачем он идет в Курган, а самое страшное, что же все-таки будет, когда он придет? Выдвигались различные версии: от рекламы меховых изделий до наступления конца света. Многих жителей региона оскорбила такая реклама с непонятным, сомнительным и созвучным с нецензурной речью текстом.
Напомним, что таким необычным способом рекламировал услуги нового сотового оператора «Мотив» рекламодатель – ООО «ЕКАТЕРИНБУРГ-2000».
Курганским УФАС России при рассмотрении дела для проведения лингвистического исследования был привлечен эксперт, кандидат филологических наук, который признал, что «… данные тексты содержат обсцентное (нецензурное, непристойное) слово «песец», употребляемое в ненормативной лексике как эвфенизм, недопустимое в литературной речи, являющееся непристойным, которое воспринимается потребителями как оскорбительное».
ООО «ЕКАТЕРИНБУРГ-2000» по своей инициативе также провело лингвистическое исследование рекламы в институте судебных экспертиз и криминалистики. Экспертом, доктором филологических наук, сделан вывод о предположительном отсутствии нарушения рекламного законодательства. При этом сделана оговорка, что в части текстов, если рассматривать их изолированно, исключая единство рекламной компании, содержатся неясности речи как стилистический дефект, затрудняющий интерпретацию высказываний. Из-за неясности как стилистической погрешности текста допускается жаргонная интерпретация высказываний.
Арбитражный суд Курганской области в ходе рассматривания заявления ООО «ЕКАТЕРИНБУРГ-2000» об обжаловании решения Курганского УФАС России, назначил дополнительную лингвистическую экспертизу в Уральском региональном центре судебной экспертизы Министерства юстиции РФ.
Эксперты констатировали, что в основе рекламной компании лежит использование приема намеренной неоднозначности слова «песец». Тексты рекламы выступают как интригующие зачины, значение слова «песец» в них в равной степени может быть и основным словарным, и речевым, связанным с нецензурным словом. Нельзя не учитывать при интерпретации рекламного текста то, что в нём содержится оформленная языковыми средствами отсылка к нецензурному слову, причем имплицитная связь с нецензурным словом легко выводится из анализа сочетаемости и семантики словоупотреблений. Значение рекламных текстов не выводится только из значений составляющих его слов, но опирается и на культурные (фоновые) знания носителей языка. С помощью языковой игры, основанной на неоднозначности значения слова как наименования животного и эвфемизма нецензурного слова, заимствовании выразительности нецензурного слова, возникает этически неприемлемый смысл рекламного сообщения, идентифицируемый носителями русского языка.
За данную ненадлежащую рекламу, с учетом того, что она размещалась на территории Ханты-Мансийского автономного округа и Ямало-Ненецкого автономного округа, Курганское УФАС России привлекло ООО «ЕКАТЕРИНБУРГ-2000» к административной ответственности в виде штрафа в размере 300 тысяч рублей. В настоящее время заявление ООО «ЕКАТЕРИНБУРГ-2000» об оспаривании указанного постановления о наложении штрафа находится на рассмотрении в Федеральном арбитражном суде Уральского округа.
   |
| Автор | Сообщение | ||
|---|---|---|---|
| Андрей Алексеевич Заслуженный писатель  Пол:  Зарегистрирован: 10.03.2013 Сообщения: 18397 Статус: Offline |
|
||
|
|||
Braun  Заслуженный писатель  Пол: Зарегистрирован: 28.10.2008 Сообщения: 5361 Откуда: СССР Статус: Offline |
|
||
|
|||
| MUk Заслуженный писатель  Пол: Зарегистрирован: 30.11.2004 Сообщения: 14459 Откуда: Shadrinsk Статус: Offline |
|
||
|
|||
| yura Оружейник  Пол: Зарегистрирован: 18.04.2006 Сообщения: 58170 Откуда: Россия Статус: Offline |
|
||
|
|||
| mandiant Писатель Пол: Зарегистрирован: 11.05.2013 Сообщения: 357 Статус: Offline |
|
||
|
|||
| Dio Шаман-заводчанин  Пол: Зарегистрирован: 25.11.2004 Сообщения: 29757 Статус: Offline |
|
||
|
|||
| MUk Заслуженный писатель Пол: Зарегистрирован: 30.11.2004 Сообщения: 14459 Откуда: Shadrinsk Статус: Offline |
|
||
|
|||
| Braun Заслуженный писатель Пол: Зарегистрирован: 28.10.2008 Сообщения: 5361 Откуда: СССР Статус: Offline |
|
||
|
|||
| Dio Шаман-заводчанин Пол: Зарегистрирован: 25.11.2004 Сообщения: 29757 Статус: Offline |
|
||
|
|||
| LeX_X Запомнил кнопки... Зарегистрирован: 20.07.2013 Сообщения: 107 Статус: Offline |
|
||
|
|||
| Braun Заслуженный писатель Пол: Зарегистрирован: 28.10.2008 Сообщения: 5361 Откуда: СССР Статус: Offline |
|
||
|
|||
| ~plan~ Заслуженный писатель  Пол: Зарегистрирован: 04.09.2006 Сообщения: 3281 Статус: Offline |
|
||
|
|||
| |
Найти сообщения с вашего последнего посещения |
|
| |
Вы не можете начинать темы Вы не можете отвечать на сообщения Вы не можете редактировать свои сообщения Вы не можете удалять свои сообщения Вы не можете голосовать в опросах Вы не можете вкладывать файлы Вы можете скачивать файлы |